На ТНТ комары покусали Терминатора! Избранное

Телеканал ТНТ, компания «Централ Партнершип» и студия Paramount Pictures представляют уникальную рекламную кампанию – поддержку выхода фильма «Терминатор: Генезис». Она основана на гармоничном взаимодействии киборга из фильма и главного героя июньского промо ТНТ – Комара. 

По словам руководителя департамента ТНТ-Дизайн, арт-директора телеканала  Елены Шанович, июньское промо стало логичным продолжением летней кампании прошлого года. Тогда был создан дженерик, в котором звезды ТНТ, находясь в летней обстановке, сдували тополиный пух. Компания «Почувствуй наше лето!» имела большой успех. 

«В этом году, - рассказывает Елена Шанович, - мы с департаментом эфирного промо ТНТ придумали историю, в которой наши звезды на фоне волшебного летнего пейзажа взаимодействуют с комарами. Причем внутри этих золотых комаров видны сапфиры и рубины ТНТ. Было создано несколько прототипов, прежде чем мы остановились на финальной модели комара…» 

В процессе сотрудничества с «Централ партнершип» и Paramount Pictures  родилась идея уникального симбиоза внутреннего пространства канала с внешним пространством клиента. Из дженерика ТНТ в ролик с Терминатором перелетает комар с красным глазом и пытается укусить киборга, у которого тоже красный глаз. Но поскольку киборг титановый, комару это не удается. Он произносит тонким голоском легендарную фразу: «I'll be back», - и улетает. После чего начинается трейлер фильма. Получилась единая художественная история. 

«Возможно, я ошибаюсь, но думаю, что такого уровня симбиоза в российском телевизионном пространстве еще не делал никто, - признается Елена Шанович. - Я только что была в Лос-Анджелесе на конференции PromaxBDA, и мы точно в тренде. Спонсорские интеграции существуют как особое направление в телевизионном дизайне. Это не просто реклама, которую зритель обычно не хочет видеть, на которой переключает канал, а именно органичное соединение брендинга внутреннего и брендинга клиента. Что дает уникальное прочтение вроде бы обычной коммерческой истории». 

Марина Турова, директор департамента продаж ТНТ, видит одну из задач своего отдела в том, чтобы каждое размещение становилось уникальной историей. В своей работе ТНТ всегда чтил один из главных принципов маркетинга – «Отличайся или умри». «Однако есть важная деталь: мы не можем  тиражировать подобную  историю, ведь она перестанет быть уникальной, – подчеркивает Марина Турова. – В каком-то смысле мы усложняем себе  жизнь: все время приходится искать новые ходы.  К тому же, мы не можем забывать о маркетинговых задачах клиента. Более того, именно они всегда на первом месте. И на самом-то деле мы действуем абсолютно прагматически, просто делаем это креативно». 

Помимо профессионального интереса, работа по поддержке фильма «Терминатор: Генезис» принесла команде ТНТ и невероятное удовольствие. Произошел уникальный случай: Paramount Pictures прислал ТНТ полностью функциональную трехмерную модель Терминатора!

 

«Бродкаст-дизайнеры департамента ТНТ-Дизайн были в восторге, их пустили в святая святых!  - смеется Елена Шанович. - Они смогли управлять самим Терминатором! То есть мы не просто взяли картинку и заставили ее двигаться, мы работали с той же самой моделью, которую зрители увидят в фильме! Мы его подвигали, глазик ему зажгли, комара на него посадили… Таким образом, для нас это стало еще и творческой радостью соприкосновения с оригинальным произведением. По-моему, это невероятно интересно!» 

Телеканал ТНТ известен своим нестандартным подходом к спонсорским рекламным кампаниям. Его решения всегда позитивные, всегда яркие и запоминающиеся. Но, по мнению многих участников рекламного рынка, в этот раз он превзошел самого себя.

 Сара Коннор? Почувствуй нашу любовь! 

Последнее изменение Пятница, 19 Июнь 2015 02:19
Оцените материал
(1 Голосовать)
Прочитано 771 раз

Оставить комментарий

Убедитесь, что вы вводите (*) необходимую информацию, где нужно
HTML-коды запрещены

Default Theme
Layout Direction
Body
Background Color [r]
Text color [r]
Top
Top Background Image
Background Color [r]
Text color [r]
Bottom
Bottom Background Image
Background Color [r]
Text color [r]